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Promocionar tu negocio en Internet
Posicionamiento natural frente a pago por clic

En la actualidad, son muchas las  empresas como Google y otros profesionales de posicionamiento en buscadores,  que ofertan sus servicios de publicidad a través de Internet. Ante esta realidad, los empresarios que desean posicionar sus negocios en Internet se cuestionan  si  es necesario gastar dinero en buscadores tradicionales cuando pueden,  simplemente, "comprar su camino a la cima” contratando su publicidad a estas empresas especializadas. "¿Debo invertir en una estrategia de posicionamiento en buscadores o debería invertir en pagar por clic?”

La meta es clara: “Conseguir que nuestro sitio web reciba el mayor número de visitas posible”, pero ¿cómo se puede lograr?  En primer lugar, debes de ser más visible para aquellos que buscan lo que tú estás vendiendo.  Por ello, debes conseguir una posición privilegiada en los resultados  de Google, pero ¿de qué manera llegamos a ese puesto? ¿Es mejor estar en la lista de los 10 primeros de forma natural o estar en la posición número uno de enlaces patrocinados?

A continuación, intentaremos despejar todas esas dudas.

SEO (Posicionamiento natural)

Primero vamos  a definir  qué es SEO o posicionamiento natural.

Para que nuestra web sea sensible a los motores de búsqueda es necesario llevar a cabo un proceso de ajuste fino (optimización) de su sitio web. Para ello debemos insertar aquellas palabras clave y frases específicas que son relevantes en tu negocio. De esta forma, tu sitio web atraerá los visitantes que busquen en Internet esas palabras concretas.

Esta optimización se refiere a una variedad de elementos, no sólo en la página principal de tu sitio web, sino también en tus páginas secundarias.

Una vez que tu sitio web está bien optimizado, el siguiente objetivo es asegurarse de que cada uno de los motores de búsqueda, dedicados a encontrar tu sitio, agreguen, en sus índices, tantas páginas como sea posible.

Estos motores suelen comenzar con tu página de inicio y luego continúan su camino hacia otras páginas del sitio. Aquí es donde entra en juego otro aspecto importante de SEO: asegurarse de que las subpáginas o, al menos, las principales áreas de tu sitio web sean accesibles desde la página principal. Para conseguirlo, deberemos  provocar que  tus páginas estén optimizadas para reaccionar a diferentes palabras clave y que los motores de búsqueda las puedan encontrar sin dificultad; eso ayudará a incrementar el tráfico de tu web, ya no solo con la página inicial, sino también con el resto de páginas como las de productos o servicios.

La optimización de motores de búsqueda también implica asegurarte de que tu sitio está listado en los directorios más importantes, como Yahoo y Open Directory, por nombrar alguno. No vamos a entrar en detalles sobre la elección del directorio adecuado puesto que esta cuestión será  analizada más adelante, en un nuevo artículo.

Pago por Clic

Pros y contras de Pay Per Click

En primer lugar,  debemos aclarar que PPC no ayudará a mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda regulares de redacción.

Los enlaces listados PPC casi siempre aparecen en un área denominada "patrocinado” o “recomendados" y se sitúan, generalmente, en la parte superior o lateral de los resultados de búsqueda normal. Aunque es muy grato "figurar el primero de la lista” resulta que, en la práctica, una gran cantidad de usuarios finales no hace clic en empresas que "pagan" sus anuncios, sino más bien explora a través de los resultados de la búsqueda regular de redacción.

En la mayoría de los casos, una vez se ha conseguido un buen posicionamiento del sitio web en los resultados de búsqueda normal, se empieza a recibir tráfico de forma continuada. Quizás se requieran algunos ajustes menores de vez en cuando, pero, en general, conseguimos que el tráfico sea satisfactorio (siempre y cuando el usuario busque tus productos o servicios de forma coherente).

El tener que estar siempre invirtiendo una cantidad importante de dinero en los motores de búsqueda para mantener tus anuncios, te convierte en una especie de prisionero de las empresas que se dedican a PPC.

No estamos  diciendo que  PPC sea desaconsejable y, por ello, no debemos desestimarlo. Si dispones de presupuesto para ir más allá de una campaña SEO tradicional, puedes valorar la posibilidad de utilizar también PPC.  Pero jamás se debe despreciar el posicionamiento natural y, su desarrollo debe ser nuestra primera prioridad.

SEO debe constituir el fundamento de tu estrategia de marketing online porque, a la larga, los beneficios que obtengas de SEO serán considerablemente mayores que los de cualquier otra campaña online.